Forever young: вещи, которые останутся с нами надолго

Что это за вещи, выясняем у авторов популярных телеграм-каналов о моде и fashion-журналистов

Что значит покупать осознанно? Об этом много говорят и пишут, но очевидно, что критерии осознанности шопинга у каждого свои. Существует некая универсальная схема, однажды озвученная Вивьен Вествуд — buy less, choose well, make it last (покупай меньше, выбирай с умом, носи покупку долго) — но и тут возможны разные трактовки. Раз покупать следует меньше, значит в основном базу? Или, наоборот, уникальные творения дизайнеров, только чтобы читался авторский почерк, а не тренды? Что главное в разумном выборе — лейбл-нетленка или качество? Как лучше поступить, если вещь наскучила — отвесить в дальний угол шкафа и ждать второго пришествия интереса, или сразу отправлять на перепродажу?

Разбираться в дебрях потребительской этики будем вместе с коллегами — авторами самых популярных русскоязычных телеграм-каналов о моде и fashion-журналистами. Сначала выслушаем их ответы на три фундаментальных вопроса, а потом будем делать выводы, как вычислить вечно молодую вещь.

Ольга Михайловская

автор телеграм-канала Front Fashion, обозреватель Vogue и Коммерсант, основательница Front Fashion School

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-вашему, следует инвестировать? И почему?

Я бы инвестировала и раньше и сейчас в Comme des Garçons, Margiela (простите, но лучше все-таки времен самого Мартина Маржелы!), в Рафа Симонса, причем и Jil Sander его эпохи сюда стоит включить. В Дриса Ван Нотена, конечно, даже в совсем базовые его вещи. В Lanvin эпохи Эльбаза, до сих пор не могу себе простить «непокупку» нескольких его вещей. Ну а из того, что сейчас гремит — в Undecover точно. Почему? Потому что это вещи, которые не зависят от сиюминутных трендов, они идеально садятся и каким-то мистическим образом проживают жизнь вместе с вами.

2.Какую вещь вы бы сами купили на ресейле?

Я сама не совсем про культовые вещи, потому что у меня здесь свой список, очень личный, то есть, это мой персональный культ. Но уж если выбирать, то это была бы сумка Hermès Constance.

3.У каких брендов, на ваш взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

У Рафа Симонса, на мой взгляд, уже точно есть культовый статус! У Джуна Такахаши и Undercover — тоже вполне.

Алина Григалашвили

автор телеграм-канала Отдел стиль жизни и редактор моды The Blueprint

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

Лично я инвестирую в обувь и сумки. Обычно это все же вечная классика — если обувь, то чаще всего Margiela, если сумки, то Prada. Если говорить о брендах, которые гремят сейчас, надежность инвестиций проверить может только время, тут я делаю ставку молодой итальянский бренд Medea, который буквально на днях выпустил коллаборацию с Peter Do (в него, кстати, тоже можно спокойно вкладываться) и французский Coperni с их потрясающими круглыми сумочками.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Я бы купила Gucci Jackie O Bag 60-х годов — периода, когда сама Жаклин их носила. Мне очень нравится новая интерпретация модели, которую недавно представил Алессандро Микеле, но от такой винтажной я бы точно не отказалась. Мне очень нравятся вещи с историей.

3.У каких брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

У Alyx, однозначно, есть такой потенциал. Мэттью Уильямс немного раздражает меня своей претенциозностью, которой он начал грешить с приходом в Givenchy (хотя еще даже ничего не выпустил), но дизайнер он очень талантливый, и к делу подходит очень ответственно. Мне нравится сравнивать его с Маккуином — главное, как я уже говорила в одном своем материале, чтобы большой модной дом его яркую индивидуальность не сгубил.

Алёна Литковец

автор телеграм-канала Drunk_fashion и соосновательница благотворительной ресейл-платформы 1+1

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-вашему, следует инвестировать? И почему?

Думаю, не буду оригинальной, если скажу, что инвестировать стоит в сумки Hermès и Chanel. Еще в украшения — сережки, брошки и т.д. И в походные чемоданы Louis Vuitton.

2.Какую вещь вы бы сами купили на ресейле?

Я бы купила тренч Burberry. Тренчи не выходят из моды уже долгие годы. Это такая же базовая вещь в гардеробе, как черная водолазка или пиджак. Burberry в этом плане — классика. Я всегда беру на размер больше для лучшей посадки. Не представляю, чтобы черный и бежевый тренч когда-либо стали не актуальны.

3.У каких брендов, на ваш взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Если говорить про устойчивость с точки зрения экологии, то у модных Pangaia точно есть такой потенциал. Вообще марок с эко-ориентиром много — начиная с тех же Vika Gazinskaya и Medea Maris. Вардуи Назарян тоже очень много делает в этом ключе. Недавно я купила у нее платье из нового, запатентованного ею материала. Это максимально экологично и в духе нашего времени.

Лейсан Ким

автор телеграм-канала Будь фэшнбл

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

В первую очередь я советую инвестировать в бренды, которые известны благодаря своим безупречным производственным техникам — Alexander McQueen, Dior, Chanel, Fendi, Prada, Loewe, Lanvin. Для вдохновения перед походом на ресейл-платформы я также часто смотрю старые показы на Vogue Runway, чтобы найти бренды и коллекции, которые и в текущем времени выглядят современно, а не винтажно. Во вторую очередь советую инвестировать в бренды с высоким социальным капиталом, активность которых направлена на позитивные изменения в обществе (Gucci, Loewe). А вот бренды, которые регулярно оказываются в эпицентре скандалов, например, Dolce&Gabbana или Philipp Plein, и каждой новой pr-ошибкой доказывают свою несовременность — их лучше избегать.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Я бы купила Chanel Flap Bag в черной коже, потому что дом Chanel мне кажется самой стабильной фигурой на модном рынке. Balenciaga превратилась в бренд стритвира, Hermès в прошлом году выпустили Birkin с внешними карманами. А Chanel каждый сезон практически одинаковые, поэтому сложно понять, из какого сезона та или иная вещь. Считаю Flap Bag отличной инвестицией и сумкой, которой мне хватит на всю жизнь.

3.У каких брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Если считать молодыми те бренды, которым меньше 15 лет, то я вижу потенциал устойчивости в JW Anderson, Simone Rocha, Christopher Kane, Peter Do, Richard Quinn.

Наташа Янчева

автор телеграм-канала Make Your Style и редактор моды журнала Glamour

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

В первую очередь хорошо перепродаются редкие кроссовки (посмотрите, как развились платформы Stock X и российский The Market) и вещи других брендов, популярные у хайпбистов (Yeezy, Nike Air Jordan, Supreme, Off-White, Gucci). Другое направление — это сумки, которые тоже продаются на аукционах (лидируют, конечно, Birkin). Вещь, купленную с инвестиционными целями нельзя носить — она должна быть новой. И сейчас покупкой и перепродажей таких вещей занимается довольно много людей. Если вы коллекционер или готовы сделать это своим хобби, то это может быть интересно и действительно принести доход, но заработать на рандомной покупке вряд ли удастся.

Если вы не коллекционер, а хотите поносить вещь и продать, то наибольшим спросом пользуется тяжелый люкс.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Корсет Вивьен Вествуд из коллекции осень-зима 1991 года c фрагментом картины Франсуа Буше «Дафнис и Хлоя». Корсеты сейчас очень популярны, а в начале 90-х Вивьен была одной из тех, кто переосмыслил корсеты и ввел их в моду, мне бы хотелось иметь такую в прямом смысле музейную вещь и надевать ее по большим праздникам.

3.У каких брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Я бы советовала обратить внимание на молодых дизайнеров и покупать вещи при учете, что они вам нравятся. На кого обратить внимание из молодых брендов? На Jacquemus, Bode, Marine Serre, Peter Do, венгерскую марку Nanushka, на Toteme, на наших WOS и Lesya Nebo.

Ирина Бирюкова

автор телеграм-канала Стиль без правил

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-вашему, следует инвестировать? И почему?

Покупки и инвестиции — дело спорное. Корректнее, наверно, на чем сильно не потерять, если предполагать потом ресейл. Если не часы, камни, сумки Hermès и классические модели Chanel, то это вещи из лимитированных коллекций и коллабов. Если для себя, чтобы носить долго и с удовольствием, то я бы советовала выбирать предметы интересного дизайна, по которым не считываются тренды. Мне в этом плане нравятся AWAKE, Toteme, Munthe, Peter Do, Sacai. Они не радикально концептуальные, но в них присутствуют мысль и динамика. К тому же, они легко сочетаются с тем, что принято называть базой.

2.Какую вещь вы бы сами купили на ресейле?

Из категорий я предпочитаю и покупаю сумки и бижутерию. Их можно найти в прекрасном состоянии и за адекватные деньги. Увы, сейчас практически все бренды просели по качеству. У меня лично было несколько неприятных историй с сумками и украшениями Chanel. А еще давно мечтаю о смокинге YSL, хотя винтажную одежду покупать перестала. Если найду, наконец, свой размер, обязательно куплю. Это шедевр. Из того, что гремит сейчас, покупать ничего не буду: не люблю массовость и всеобщий психоз. Все же раньше культовые вещи были нишевыми и не производились в промышленных масштабах. В этом и заключалась их ценность.

3.У каких брендов, на ваш взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Сейчас сложно сказать, кто и как переживет непростые времена. У The Row, например, серьезные проблемы, а жаль. Опять же, для меня понятие культовости и устойчивости не синоним промышленного производства в Китае и блогерского хайпа. Хотя за брендами, которые выезжают на хайпе, с маркетинговой точки зрения, наблюдать интересно. Поддерживать градус — это тоже искусство. Мне нравится смотреть, как развиваются марки, которые я перечислила в первом пункте. Еще мне симпатичны Jacquemus, Nanushka, Khaite, Rejina Pyo, Thom Browne.

Антон Гулевский

автор телеграм-канала That’s Haute и колумнист сайта Harper’s Bazaar

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-вашему, следует инвестировать? И почему?

Думаю, имеет смысл инвестировать в вещи брендов, которые уже доказали свой потенциал и «живучесть», но еще не успели стать избитыми: Maison Margiela, Dries Van Noten — их идеи 10-20-летней давности оказались на удивление созвучны нынешней моде. Крайне актуальна сейчас эстетика Old Cèline: ее в разной степени успешно копирует добрый десяток брендов. А значит, имеет смысл присмотреться к оригиналам авторства Фиби Фило, их довольно много на ресейле.

2.Какую вещь вы бы сами купили на ресейле?

Я бы купил очки Maison Margiela l’incognito — культовая модель, которую почти невозможно найти, разве что за какие-то сумасшедшие деньги. Мне очень нравится их футуристичный дизайн и то, что они довольно крупные: в этом смысле они очень в тренде.

3.У каких брендов, на ваш взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Сейчас крайне сложно судить — любимчики у модной публики меняются практически молниеносно, вчерашние fashion darlings сегодня уже всеми забыты. Вероятно, довольно долго в топе продержится поросль нового минимализма в лице Дэниэла Ли и Люка и Люси Майер, а значит, вещи Bottega Veneta и Jil Sander в ближайшие годы будут актуальны.

Саша Манакина

автор телеграм-канала i hate fashion и редактор beinopen

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

Инвестировать надо в то, что будет жить и носиться долго. Для этого надо по заветам Вивьен Вествуд (интересно, сколько авторов каналов вспомнят ее в этом ключе): buy less, choose well, make it last. Лучше вещей будет меньше, но они будут лучше :) Что касается личных предпочтений, я не могу не назвать Maison Martin Margiela и Helmut Lang — из-за их вневременного дизайна, качественных материалов и историй этих брендов. Из того, что актуально сегодня – Proenza Schouler, Acne Studios, Sunnei, конечно, и Our Legacy (как мужскую, так и женскую одежду), из российских я бы выделила WOS, J.Kim и MUR, но тут у каждого уже свои фавориты.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Я давно охочусь за таби Maison Martin Margiela на низком каблуке, но пока не могу поймать свой размер. Выбор очевиден – культовая модель одного из любимых модных домов. Так что если увидите, что кто-то продаёт 39 размер, я с удовольствием обменяю свои MMM Ankle Boots на них.

3.У каких брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Не открою Америку, если скажу, что присматриваться надо к локальным брендам с открытыми цепочками поставок и понятным этичным производством, именно поэтому в первом ответе я назвала MUR и J.Kim, плюс, у них конечно феноменальный дизайн, основанный на культурных и исторических референсах. Из западных могу выделить любимый бренд Collina Strada. Они — прекрасный показатель ответственного производства, дайверсити и этики. Carcel — бренд, чья одежда шьется в тюрьмах Перу и Таиланда из устойчивых экологичных материалов, обеспечивая достойную оплату труда сидящим в тюрьмах женщинам и снижая процент рецидивов. Все-таки социальная ответственность брендов — ключевой показатель актуальности их в будущем.

Варя Баркалова

автор телеграм-канала Маржела и голотурии и контрибьютор отдела моды сайта Esquire

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

Вообще я не считаю вещи «инвестициями» — для меня это предметы, которые должны радовать, носиться или просто составлять часть коллекции, как искусство, но я не стану покупать их вложения ради. А вот то, что бы я покупала как предмет искусства и радости, — это, например, вещи молодого нигерийского бренда (дизайнер — финалист LVMH Prize) Kenneth Ize, ткань для которых ткут вручную. Это потрясающе выглядит, и будет служить практически вечно.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Если говорить именно о культовых предметах, мечтаю поймать на ресейле ботинки-таби Maison Martin Margiela. Во-первых, Маржела мой любимый дизайнер в принципе, во-вторых, хочу таби именно из старых коллекций, когда он сам еще был у руля бренда. Вообще, если бы у меня было много денег, собирала бы архив его творчества. Еще очень люблю и жду на ресейле марку Marques'Almeida, в узких кругах тоже культовую — творчество этого португало-британского дуэта много лет мне мило.

3.У каких брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Из тех, кто уже встал на уверенную дорогу популярности, и с большой вероятностью дойдет по ней до культового статуса, назову Джонатана Андерсона — вот кто умеет делать небанальные хиты. Из более нишевых, пожалуй, вспомню Molly Goddard — тут широкой популярности не случится в силу специфичности ее эстетики (тюлевые платья-пироженки!), а вот культовость наверняка придет.

Ольга Штейнберг

автор телеграм-канала Fashion прокачка

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-вашему, следует инвестировать? И почему?

С культовыми брендами у нас всегда ассоциировался люкс. Спроси любого — все знают Chanel, Gucci, Dolce&Gabbana, Burberry, Prada, Louis Vuitton. Однако если копнуть глубже, выяснится, что «культовый» статус конкретных изделий этих марок сегодня уже не тот, что прежде. Мне кажется, что знаменитые твидовые костюмы и сумочки Chanel в конце концов разойдутся по музеям и частным коллекциям. На смену моде вещей пришла мода стиля, а это сильно меняет представление о «культовости». У нового поколения популярностью пользуются «дроповые» кроссовки из многочисленных коллабов, которые появляются чуть ли не каждый день. Да, они имеют коммерческую ценность при ресейле, но только среди людей, которые этим увлекаются. На смену гардеробным мечтам Кэрри Брэдшоу с бесконечными шпильками Manolo Blahnik пришли «кроссовочные» мечты — сегодня именно эта обувь главная, и именно она на данный момент является лучшей инвестицией.

2.Какую вещь вы бы сами купили на ресейле?

Я бы купила что-то из Rick Owens и Oscar de la Renta. Rick Owens — потому что это культовая асимметрия и идеальный черный. Oscar de la Renta — даже не могу сказать, почему. Это какое-то воздушное ощущение шика.

3.У каких брендов, на ваш взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Не берусь гадать, что будет дальше. Хотя тут можно вспомнить такое понятие, как «маятник моды». То, что было модно однажды, обязательно вернется. Все остальное — футболки с логотипами и безумные оверсайзы вряд ли получат статус it-вещей. Они существуют внутри стиля, но не за его пределами. Сумки и вечерние платья — возможно, вечная тема. Что касается платьев российских дизайнеров, тут не буду оригинальна — хороши Alexander Terekhov, Vika Gazinskaya, A La Russe, Alena Akhmadullina, WOS, Дима Логинов. Особо знаковых сумок в российском сегменте отметить не могу. Такие дизайнеры, как Макс Шаров, уже давно не слышны.

Таня Орешкова

автор телеграм-канала Etika

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

Все необходимые вещи в этом мире уже произвели, поэтому мой выбор падает на архивные шедевры редкой красоты. Когда примеряешь вещь и физически ощущаешь историю, которая за ней стоит. Обожаю поддерживать марки локальных героев, которые своей творческой энергией хотят изменить мир. С радостью ношу российский бренд Petrichor. Ценю их за безупречное качество, натуральные материалы и открытость всех процессов.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Угольно-черный шерстяной костюм Yohji Yamamoto. В его одежде чувствуешь себя воином света. Мода как искусство, вне времени и вне пространства. Гармония, фактура, гениальный крой.

3.У каких брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Колоссальное уважение вызывают социально ответственные бренды. Бренды, которые формируют модную повестку и предлагают альтернативное видение. Хочется отметить датский бренд Сarcel. Они производят коллекции маленькими тиражами, вещи шьются в женским тюрьмах Таиланда и Перу, заключенным достойно платят за труд и дают доступ к образованию.

Катя Туркина

автор телеграм-канала i have no idea, fashion-фотограф

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-твоему, следует инвестировать? И почему?

Инвестировать нужно в марки, которые следят за своим производством, по-настоящему стараются быть этичнее. Мне нравится Vivienne Westwood, я как-то купила себе пару вещей. В целом, охота за марками — не моя тема. Вещи сами находят меня.

2.Какую вещь ты бы сама купила на ресейле?

Я бы купила себе какое-то украшение Dior из коллекций, которые носила принцесса Диана. Рандомно и романтично.

3.У каких молодых брендов, на твой взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Мне нравится Martine Rose и как дизайнер, и как человек. Насчёт других молодых марок, русский дизайн интересный. Я обожаю Inshade, новые бельевые марки типа «Волчьей ягоды», нишевую парфюмерию Fakoshima и все такое. Хочется более личного контакта с производителем.

Анастасия Лыкова

fashion-журналист, колумнист Vogue, экс-редактор Афиши и Ведомостей

1.В какие вещи или в вещи каких марок, по-вашему, следует инвестировать? И почему?

Мой метод — не разумно инвестировать, а поддаваться эмоциям. Влюбилась в туфли или платье — купила. Безо всякой модной критики. Чем сильней были чувства, тем дольше потом носишь вещь — это уже проверено. Мое условно свадебное белое платье Lanvin, например, служит мне уже 15 лет.

2.Какую вещь вы бы сами купили на ресейле?

Я бы купила все Martin Margiela периода Мартина Маржелы. У меня, хочу похвастаться, кое-что сохранилось — но определенно нужно ещё. Так что держу руку на пульсе. Ну и Dries Van Noten, конечно.

3.У каких молодых брендов, на ваш взгляд, есть потенциал устойчивости и популярности в будущем?

Я люблю нью-йоркскую марку Ulla Johnson — платья архетипично-женственного кроя (у каждой модели девичье имя) из сезона в сезон повторяются в разных тканях. Одни навеяны традиционными африканскими расцветками, другие — балийским батиком, есть монохромные модели насыщенных цветов. На меня эти вещи оказывают какое-то психотерапевтическое воздействие — и это то, что легко можно (и нужно!) будет носить и через 10 лет.


Как говорится: сколько людей — столько и мнений. Хотя наши спикеры в большинстве своем оказались, на удивление, единодушны. Говорят, что вкладываться нужно в тех, кто уже себя зарекомендовал — Raf Simons, Dris Van Noten, JW Anderson, Marques Almeida, WOS, Jacquemus, Undercover и иже с ними — в культовых авангардистов, вроде Maison Margiela времен великого Мартина и Yohji Yamamoto, в классику, вроде Chanel и Hermès, в социально-ответственные марки, такие как Carcel, ну или в хайповые кроссовки, если вам близок дух хайбистов. Безоговорочные лидеры — разные вариации ботильонов Tabi и Chanel Flap Bag.

Выходит, именно эти вещи и эти марки претендуют на звание вечно-молодых? Да, но как справедливо заметила Варя Баркалова, покупка, в первую очередь, должна радовать, не стоит бросаться на что-то лишь вложения ради (если, конечно, вы не бывалый коллекционер с конкретными коммерческими видами на свою коллекцию). Потому что как вложения сработают разве что хрестоматийная Hermès Birkin и тот самый корсет Vivienne Westwood с репродукцией картины Франсуа Буше, о котором грезит Наташа Янчева — то есть, по-настоящему дефицитные вещи. А в остальном набор forever young у каждого свой и когда появится желание им поделиться, важно найти единомышленника. Вопрос только появится ли это желание вообще? Любимые вещи на то и любимые, чтобы с ними не расставаться.

Редакция Ничего нового

За помощь в подготовке материала благодарим Марию Рычкову


Подписывайтесь на наш телеграм - канал Ничего Нового.